華為在昨晚發(fā)布了Mate30 5G 版,本周,vivo剛剛發(fā)布自己的第二款5G手NEX 3,下周,小米也將發(fā)布新的5G手機。距離工信部發(fā)放5G牌照剛剛過去三個月,但5G手機的數(shù)量已經(jīng)讓人有些眼花繚亂。
來自工信部的數(shù)據(jù)顯示,目前國內(nèi)市場已經(jīng)有十幾款5G手機可以上市。5G技術(shù)全面落地之前,5G手機已經(jīng)提前就位了。
作為今年最重磅的話題,5G進(jìn)展一直頗受關(guān)注。盡管目前還存在基站設(shè)置成本高企不下、穩(wěn)定性難以保證、只有少數(shù)城市明年才能真正用上5G等問題,但這并不妨礙手機廠商們提前布局。
對于身陷紅海已久的手機廠商而言,5G看起來是一條通向廣闊天地的新通道。于是,5G手機成為今年新品發(fā)布的標(biāo)配,價格戰(zhàn)也悄然打響,短短一年時間里,5G手機的售價已經(jīng)被生生壓到四千以下。
如果按照英國哲學(xué)家貝克萊“存在就是被感知”的理論,那么,在運營商與手機廠商的集體努力之下,5G已經(jīng)由遙不可及的技術(shù)概念,真正變成了可以被普通民眾感知、觸摸和認(rèn)識的對象。
不過,率先出發(fā)并不等于最終的勝利。這場大戰(zhàn)的序幕,才剛剛拉開。
1、
賽跑
頭部玩家蘋果選擇了觀望。
北京時間9月11日凌晨,蘋果召開秋季發(fā)布會,這場科技界春晚讓很多熬夜收看的人略感失望,原因之一就是5G的缺席。
庫克并非沒有聽到群眾的呼聲,他在接受騰訊科技采訪時提到:“我認(rèn)為目前來說,5G還是有一點超前?!碧O果在調(diào)研后發(fā)現(xiàn),目前市面上的基礎(chǔ)架構(gòu)、芯片等配件還不夠成熟,無法支撐一款高質(zhì)量的5G手機。相比搶首發(fā),蘋果更愿意等待,然后成為最好。
但蘋果大概也不會等太久——此前它在3G、4G來臨時都跟進(jìn)迅速,而它與聯(lián)發(fā)科三星洽談無果后買下英特爾 5G 基帶芯片業(yè)務(wù)的10個億肯定也不會白花。
與蘋果相比,安卓陣營的華為和三星就顯得積極很多。
華為今年在 5G 手機上的進(jìn)展堪稱神速:2月發(fā)布首款5G手機華為 Mate X;7月26日發(fā)布首款雙模5G手機Mate20 X(5G),同時支持SA(獨立組網(wǎng))和NSA(非獨立組網(wǎng));9月6日發(fā)布首款旗艦5G芯片麒麟990;9月19日又發(fā)布首款麒麟990新機 Mate 30 系列。
華為確實是 5G 賽道上的領(lǐng)跑者。
華為輪值董事長胡厚崑在今年6月表示,華為擁有2570項5G專利,占整個行業(yè)的20%,十年間投入40億美元,占比全球第一,領(lǐng)先蘋果三星。此外,在提供推動5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的方案并加以建設(shè)驗證方面,華為也力壓其他廠商成為全球最大的通信運營商。
而華為5G技術(shù)鋒芒初現(xiàn)要追溯到2017年。德國電信聯(lián)合華為推出全球首個5G商用網(wǎng)絡(luò),這也是全球第一個推出完整5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的政府和企業(yè)。
過往的技術(shù)積累成為華為如今的底氣,在最近接受《經(jīng)濟學(xué)人》采訪時,任正非表示,華為愿意將5G相關(guān)的全部技術(shù)和相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)賣給西方公司,并且是一次性買斷。
三星動作也不慢。
今年上半年,三星發(fā)布折疊手機GalaxyFold 5G版,但后來因為技術(shù)原因召回媒體機;8月,發(fā)布年度旗艦Galaxy Note 10系列,其中Galaxy Note 10+ 5G是三星在中國市場推出的首款5G手機;9月4日,發(fā)布全新集成5G基帶的芯片 SoC Exynos 980。
華為與三星在前,安卓陣營里的很多廠商也不敢怠慢。
往日光輝難現(xiàn)的中興在今年7月發(fā)售了5G手機,不過售價較高,市場反饋一般;努比亞在今年的MWC上秀出了首批5G手機;vivo則繼續(xù)選擇了性價比之路,推出了目前最便宜的5G手機IQOO pro 和旗艦5G手機NEX 3,其中,5G版IQOO pro的熱度甚至超過了去年底vivo發(fā)布的 NEX 雙屏版。
今年營收和銷量都不錯的一加手機在5月發(fā)布了一加7 Pro 5G 版,盡管目前只在英國和美國等少數(shù)國外市場開售,但這顯然只是開始——今年第四季度,一加計劃面向全球范圍推出第二款5G手機。
劉作虎對此很看好,5G技術(shù)被他認(rèn)為是2020年高端手機的標(biāo)配,“我們相信,隨著明年5G技術(shù)的發(fā)展,我們可以取得更好的表現(xiàn)。隨著5G時代逐漸逼近,我們將加大投資力度?!?/p>
2、
焦慮
年初的小米發(fā)布會上,當(dāng)一直好脾氣的雷軍在身后PPT上赫然放出“生死看淡,不服就干”八個大字,大家發(fā)現(xiàn)這次的小米有點不一樣了。而這也拉開了2019年手機大戰(zhàn)的序幕。
火藥味變濃的背后是蔓延在手機市場的焦慮。
全球智能手機市場從去年年末延續(xù)至今的整體銷量下滑仍在繼續(xù)。根據(jù)Gartner公司的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度全球手機銷量已從去年一季度的3.835億部縮水至今年的3.73億部。
國內(nèi)情況同樣不容樂觀。
根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《2019年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告》,2019年6月國內(nèi)智能手機共出貨3431萬部,同比下降6.3%。而2019年1月—6月,國內(nèi)手機市場總體出貨量1.86億部,同比下降5.1%。
現(xiàn)階段,投入5G 顯然是手機廠商們布局未來的舉動。
從出貨量來看,5G手機尚不具備改變整體格局的能力。中國信息通信研究所數(shù)據(jù)顯示,今年8月,國內(nèi)市場4G手機出貨量為2947.8部,5G手機為21.9萬部——不足前者的1%。
等待5G的前夜里,焦慮的手機廠商們沒有停止制造新的亮點,在存量市場里爭搶用戶。
比如一加7 pro的高屏幕刷新率,盡管國外廠商如雷蛇在早些時候已經(jīng)給用戶提供高刷新率的手機,但在國內(nèi),在一塊高素質(zhì)的屏幕上實現(xiàn)全局90hz刷新率卻尚屬首次。一加花費1個億定制的屏幕,顯然吸引了不少用戶,一個最直觀的數(shù)據(jù)是:一加7 pro開售當(dāng)天,銷售額突破億元。
努比亞也在屏幕方面持續(xù)發(fā)力,從努比亞X到Z20,雙屏模式玩得越發(fā)嫻熟,而今年2月推出的腕機,也是對智能設(shè)備形態(tài)的有益嘗試。
游戲手機的出現(xiàn)被認(rèn)為是手機廠商在存量市場里尋求突破的另一個可行方案。
黑鯊游戲手機一代在2018年剛發(fā)售時,市場還在討論它的存在意義,主流意見并不看好,但一年過去,紅魔、黑鯊、ROG都在持續(xù)更新版本。而黑鯊市場調(diào)研顯示,大部分用戶購買游戲手機是用作主力機而非專門的游戲手機,這說明游戲手機未來仍然大有可為。
從做水桶機的思路到逐漸放開做偏科生,游戲手機越來越有自己的態(tài)度。但類似的好光景并沒有出現(xiàn)在大多數(shù)小眾手機身上——受制于體量和成本,多數(shù)小廠商已經(jīng)默默離場,即使還在存活的品牌,比如小辣椒、糖果等,也都是毫無創(chuàng)新的組合:水滴+大下巴+塑料背板。
毫無疑問,當(dāng)5G到來,它們的處境會更加艱難。
3、
數(shù)字主義競爭
包括蘋果在內(nèi),手機市場已經(jīng)很久沒有令人驚喜的產(chǎn)品出現(xiàn)了。
評估一款手機好壞的標(biāo)準(zhǔn)變得越發(fā)無趣:數(shù)字,且只有數(shù)字。在這片存量主義的市場里,這些面容類似的玩家們樂此不疲地玩著數(shù)字游戲:你官宣100W快充,我就官宣120W快充,你出20W無線充,我就出30W無線充,你用4800萬像素相機,我就用6400W相機,不夠還有1億的。
當(dāng)手機市場的競爭變成一場數(shù)字游戲,這也正如馬爾庫塞所預(yù)言的那樣,“功能化的、省略的、統(tǒng)一的語言是單向度思想的語言……通過重復(fù)和強加,切斷了意義的發(fā)展?!?/p>
當(dāng)然,不可否認(rèn),這種數(shù)字主義競爭會帶來用戶體驗的提升和新的需求增長點,但科技的發(fā)展并非數(shù)字增長這么簡單,正如那道經(jīng)典的選擇題“電車難題”:軌道有5個無辜的人,你是否會拉下拉桿,讓失控的電車沖向右邊軌道?那里只有1個人。
數(shù)字不是萬能的,追求數(shù)字的競爭達(dá)到一定程度后,總有人會停下來,去尋找新的突破點。
正如段永平所說的,“沒有靠營銷起來并能持久的公司,能夠讓公司長久的唯一辦法就是能夠不斷有好產(chǎn)品?!边@也像是針對如今手機市場的一句謁語。不管在哪個時代,能夠占領(lǐng)市場的企業(yè),一定是能夠抓住用戶痛點引領(lǐng)未來。
這需要勇敢、創(chuàng)意和真正洞察力。
回到那個讓人感覺已經(jīng)很遙遠(yuǎn)的3G時代,當(dāng)手機不只可以打電話時,其他廠商只是在通話基礎(chǔ)上加入了一些新功能,如拍照游戲等,但是蘋果卻開始做起iPhone。
到2013年4G牌照發(fā)放后,用戶對手機硬件的要求更高,于是,供應(yīng)鏈管理成為考量一家手機廠商能力的重要指標(biāo),心比天高的羅永浩就倒在了這里。
如今,5G牌照剛剛發(fā)放,紅海的氣息已經(jīng)若隱若現(xiàn)。有人保守,有人激進(jìn),遍布未知的5G賽道里,唯一可以確定的是:勝利不會屬于平庸者。
關(guān)于5G時代的手機格局,不妨重溫一下李楠去年做出的預(yù)言:未來手機行業(yè)是大集團+副牌戰(zhàn)爭,細(xì)分市場獨立品牌機會不大。盡管還談不上寡頭時代,但5G需要更多的資金和技術(shù)投入,這些難關(guān),顯然是小廠商們難以逾越的。
對于5G前夜的各家手機廠商,有一點是共通的:起風(fēng)了,要努力活下去。