值得一提的是,vivo超過iPhone成為份額最多的品牌,iPhone對國產(chǎn)Android品牌手機(jī)用戶的吸引力持續(xù)下降,而Android手機(jī)用戶的換機(jī)首選都變?yōu)?/span>華為。
手機(jī)市場下行,可國產(chǎn)Android品牌在微博上占有率持續(xù)擴(kuò)大,當(dāng)中華為、小米、OPPO和vivo四強(qiáng)進(jìn)一步穩(wěn)固國產(chǎn)品牌“四大”優(yōu)勢格局,他們占據(jù)了活躍存量63%,超過了上年度的55%。國產(chǎn)手機(jī)市場的馬太效應(yīng)越來越明顯,留給其他小品牌的生存空間越來越小。
同時(shí),iPhone的份額逐年下滑到29%,不過對比其他四大品牌廠商的份額,差額逐步擴(kuò)大。
增量市場,vivo首超iPhone
按照市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告,受宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行,消費(fèi)者換機(jī)周期拉長,碎片化智能終端分流等因素影響,2018年全年國內(nèi)智能機(jī)整體市場出貨量同比下滑超10%。但具體到品牌表現(xiàn)來看,市場大環(huán)境帶來的出貨量沖擊更多集中在國產(chǎn)中小品牌,而非頭部品牌。
今年頭部品牌的增量是同比變快的,說明整體環(huán)境的下滑實(shí)際對于頭部品牌來說,影響并不大。華為的份額同比增長了5%,vivo增長3%,OPPO增長2%,他么搶占了蘋果和其他廠商的新增市場。iPhone份額逐年下滑,從去年的25%降到19.8%,而vivo擁有20%的新增份額,首次超越iPhone。
華為留存率最高,iPhone市場壓力大
按照報(bào)道顯示,各品牌的留存率最高的是華為,同比增長11%,以46%的留存率領(lǐng)跑。小米品牌6%的留存率增長僅次華為,這也是小米近一年保持穩(wěn)定發(fā)展的原因。
國產(chǎn)手機(jī)品牌的優(yōu)勢提升和份額增長,開始搶奪iPhone在中國的市場份額。雖然iPhone的品牌影響力依舊很大,同時(shí)iPhone留存率有6%的增長,不過對其他國產(chǎn)品牌手機(jī)用戶的吸引力持續(xù)下降。通過Android各品牌換機(jī)到iPhone比例發(fā)現(xiàn),除了三星以及退出市場的錘子,iPhone對其它品牌手機(jī)用戶的吸引力都在減弱。
值得一提的是,Android用戶換機(jī)流向方面,華為同比增長9%,以27.1%的比例超越iPhone成為最吸引Android用戶換機(jī)的品牌。
在品牌旗艦機(jī)型市場,國產(chǎn)品牌對iPhone產(chǎn)生了不少的壓力。以vivo NEX、OPPO FindX、華為P20、榮耀10、小米8為例,iPhone都成為這些機(jī)型重要的流入來源。其中華為P20的占比最高,達(dá)到31%。
5G成為新購機(jī)指標(biāo)
針對手機(jī)新功能和新概念的購買意愿來看,5G技術(shù)以70%的意愿度成為最吸引用戶的指標(biāo),被熱炒的折屏概念僅僅有12.3%的意愿度。而對于折屏手機(jī)的認(rèn)知而言,有超50%用戶不知折屏和翻蓋手機(jī)完全不同。
對于用戶未來換機(jī)意向的調(diào)研顯示,華為成為領(lǐng)跑品牌,有78.8%華為用戶會繼續(xù)購買華為手機(jī),比第二名的iPhone購買意愿超過10.7%。